Hôtel Mahfouf pour Zalando

Contexte

À l’occasion de la Saint-Valentin, Hôtel Mahfouf et Zalando ont lancé Room 14, une collection exclusive de 22 pièces de prêt-à-porter et accessoires, mêlant inspirations rétro et modernité.

Réponse

Pour accompagner ce lancement, une campagne d’affichage, de films digitaux, d’influence et une activation événementielle immersive ont été mises en place, avec l’ouverture d’un pop-up store à Paris du 14 au 16 février 2025. La campagne et le popup ont été pensés par l’agence Social Club. Beastly a géré la campagne du début à la fin du processus, de sa commercialisation à son exécution. L’agence avait une double casquette, à la fois d’agence conseil pour Zalando mais aussi d’agent de talent pour Lena Mahfouf. Les équipes ont accompagné Hôtel Mahfouf, Zalando et Social Club dans le développement de la collection, dans la mise en place de la campagne et du pop-up et dans l’amplification influence et événementielle de cette dernière.

Mécanique

Lena Situations et Hôtel Mahfouf ont posté pendant plus d’une semaine des Instagram Stories et des Réels mettant en avant la collection mais aussi le pop-up.
10 talents ont été activés pour incarner la collection dans un contexte de Saint-Valentin (Mlee_sts, Jaimetoutcheztoi, Namsirine, Samiabiche, Chloe Gervais, Carla Ginola, Isabeaudelatour, Louisergt, Isia, et Eva Queen).
L’agence a organisé la soirée de lancement du pop-up qui s’est tenue le 13 février dernier au coeur même du pop-up Room 14, réunissant plus de 80 talents.
Nous avons également invité 6 influenceurs à venir découvrir le pop-up Room 14 à Paris du 14 au 16 février, et ses différentes activités.
– Expérience immersive avec les Lobby Boys.
– Une chapelle façon Vegas pour sceller des unions fun avec un sosie d’Elvis.
– Un café pour savourer des pâtisseries inédites inspirées de la romance.
– Un mini-jeu avec des surprises et des pièces de la collection à gagner.